近日，郑钦文中网夺冠掀起全民网球热潮，观赛及运动相关消费持续升温。某奶茶店抢抓这一热点推出买一送一营销活动，线下门店客流暴涨，线上平台订单激增。热点流量迅速转化为现实消费，这一现象充分表明，体育早已超越竞技赛场本身，正成为推动城市文旅融合、促进消费升级的重要引擎。当下，“跟着赛事去旅行”逐步成为大众出游新风尚，很多地方立足本土资源，推动全域体育赛事与文旅、商业深度联动，培育新消费增长点。

体育赛事自带强大的流量聚合效应，能够有效撬动多元消费市场。一场关注度高的体育赛事，既是运动员竞技角逐的舞台，也是人口集聚、社交传播、消费释放的综合载体。某奶茶店借夺冠热点引爆消费的案例启示我们，热点营销固然能够制造短期流量高峰，但城市层面的消费提振，不能依赖单次营销活动，核心在于构建完备的场景体系，将转瞬即逝的热点转化为长效产业动能。优质赛事能够吸引外地参赛人员与观赛群体来到本地，直接带动住宿、餐饮、购物、游览等多元消费，形成“赛事引流、文旅留客、商业增收”的良性循环。

南通坐拥得天独厚的江海资源，正大力推进文商旅深度融合发展。跳出单一项目思维，统筹发展各类城市体育赛事，是放大体旅融合效应的关键抓手。立足现有发展基础，系统谋划群众普及、精品竞技和休闲运动赛事，推动赛事落地滨江岸线、城市商圈、文旅节点等多元空间。引导参赛观赛人群游濠河、赏江景、品江海美食，将赛事行程延伸为沉浸式江海休闲体验，推动赛事流量转化为全域文旅消费。

深化体旅融合发展，关键要打通体育、文旅、商贸的行业壁垒，做实跨界协同。某奶茶店借体育热点撬动市场，为体育流量赋能商业消费提供了实践参照。南通发展赛事经济，可借鉴这一实践逻辑。一方面围绕各类城市体育赛事，联动全市商圈、特色餐饮、文旅景区推出配套消费举措，凭赛事证件、观赛门票享受景区优惠、商户福利，打通“观赛—游玩—消费”全链条；另一方面延伸体育消费产业链条，做大运动培训、运动研学、体育装备、运动休闲业态，推动体育消费从赛事期间的阶段性爆发，转变为常态化的城市消费，既要抢抓短期流量红利，也要夯实长期产业根基，避免出现“赛散人走、消费降温”的落差。

体育赛事更是塑造城市品牌形象的重要载体。举办一系列高质量的城市赛事，向外传递南通活力开放的城市气质。依托江海地域特色打造赛事IP，塑造差异化竞争优势，将体育活力嵌入城市文旅品牌建设，让更多人因赛事认识南通、到访南通，在运动与游览之中感受江海城市独特韵味，持续放大城市知名度与吸引力。

南通日报