本报记者 茅晨华

“看到这家是新店，就进来尝尝，味道还真不错。”中秋假期，在吾悦广场就餐的顾女士笑着说。上午十时许，千湖肴门店迎来第一批到店客人，还未到十一点半，店内已经座无虚席，不少食客在店外排队取号等候。

这个假期，吾悦广场四楼新近开业的千湖肴迅速成为市民尝鲜打卡新热点。作为湖北风味南通县域首店，排骨藕汤、热干面等荆楚特色美食，走进了启东百姓的日常生活。一家新店的火热出圈，正是我市中秋假期首店经济持续升温的生动写照。

舌尖之上新意迭出，服饰消费同样亮点纷呈。9月全新登场的VVCLIFE南通首店落户吾悦广场，主打“城市与山野双栖”户外亲子穿搭，兼顾日常通勤、亲子出游、短途徒步等多元场景需求。“假期逛商场，偶然发现这家新店，款式和品质都很好，打算给家人选几件。”顾客张女士欣喜地说。

曾几何时，新潮品质业态不足，一度是启东消费市场的短板。过去，市民想要打卡特色餐饮、选购潮流新品、体验沉浸式文娱，不少人需要专程前往上海、苏州等城市。随着一大批优质品牌首店相继落地启东，这一局面正在悄然改变。

梅果云贵川bistro是较早下沉县域市场的省内门店，进驻启东首月营业额便突破百万元；零售赛道，蕉下启东首店补齐本地专业户外用品零售短板，平日到店客流超200人次，节假日更是人气高涨；《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场南通首店落地启东，开业首周接待近千名观众，填补我市沉浸式文旅业态空白。飞马王国亲子乐园、春莱特色茶饮等门店热度不减，网红餐饮、潮流零售、亲子游乐、特色茶饮多元业态百花齐放。

从风味美食到潮流服饰，从沉浸式文娱到崭新生活方式，一批批首店相继落户东疆小城。自去年以来，启东已累计招引落地首店63家。不断壮大的首店矩阵，丰富了本地消费供给，也吸引周边地区游客前来打卡消费。2026年上半年，全市实现社会消费品零售总额256.3亿元，同比增长4.8%。亮眼的数据，既见证市民生活品质稳步提升，也彰显出城市蓬勃迸发的消费活力。

从昔日打卡新潮品牌要远赴外地，到如今在家门口邂逅潮流业态，启东人的消费体验正在发生可喜转变。商场里长长的排队人流，正是消费市场鲜活的温度。一家家落地生根的特色首店，正为这座江海小城注入新潮活力，绘就城市消费升级的崭新图景。