本报首席记者 钱爱仁

进入9月，启东各大商圈消费热度持续攀升。吾悦广场梅果餐厅、城投大楼Tims天好咖啡、凤凰荟飞马王国、永安广场春莱Chunlai等一批特色品牌首店持续火爆，涵盖网红餐饮、亲子游乐、特色茶饮等多元业态。其中，梅果餐厅作为省内首批布局县级市场的门店，进驻启东后首月营业额便突破百万元，各类新晋首店持续丰富消费场景、聚拢客流人气，为全市消费市场注入新鲜活力。

首店经济，指通过吸引国内外品牌在特定区域首次开设门店（首店），或举办新品首发、首秀、首展活动，从而汇聚资源、引领潮流、带动消费升级的经济形态。近年来，从中央到省市持续出台专项政策，大力扶持首发、首店经济发展，为县域城市抢抓消费升级机遇提供了坚实政策支撑。启东主动顺应消费发展大势，2025年至今累计落地各类品牌首店62家，首店经济发展初具规模。

对标先进城市，我市首店经济发展仍面临一些瓶颈：缺乏市级层面的顶层设计和系统政策；对本土原创品牌、老字号创新发展的扶持力度有待加强；政务服务、宣传推广等营商环境需进一步优化。在市政协十六届五次会议上，市政协委员龚磊磊提出《关于系统性扶持首店经济发展 激发城市消费新动能的提案》，建议学习借鉴先进地区经验，立足本地特色，构建“规划引领、政策激励、服务赋能、生态培育”四位一体的首店经济发展支撑体系。

政协委员的提案得到了市委、市政府的高度重视，被市政协主席会议确定为今年的重点提案，由市委副书记、市长秦广荣领衔督办。8月25日上午，秦广荣深入商业楼宇、核心商圈开展现场调研，对市政协重点提案《关于系统性扶持首店经济发展 激发城市消费新动能的提案》进行督办，对推动首店经济可持续高质量发展提出了明确要求。为推进提案办理落实，市政协经济科技委员会专门召开重点提案办理会商会，现场专题听取主办单位市商务局办理情况汇报。

作为承办部门，市商务局高度重视提案办理工作，把发展首店经济作为优化商业供给、激活消费潜力、提升城市商业能级的核心抓手。系统化推进首店精准招引，组建生活性服务业专业招商队伍，建立“市级统筹、板块主责、商圈落地”三级联动架构。对照200余家目标品牌，形成动态更新首店招引名录，累计线上线下对接品牌67个。立足启东消费市场客群结构与需求特征，面向年轻潮流、品质家庭、商务产业、乡镇居民客群，建立分类招引模式。对全市核心商圈、国企大楼、生活集市、沿街商铺开展精细化摸排，全面采集建筑面积、空置铺面、租金标准、客流客群、业态缺口五类信息，形成完整商业载体资源数据库。

在精准招引的基础上，我市实行全周期梯度培育模式，赋能首店落地成长。对意向企业量身定制选址、手续代办、租金补贴一体化落地方案，鼓励各商业载体出台租金减免、装修补助、开业宣传等扶持政策。对新开业企业搭建“官方平台+自媒体达人+线下场景”三维宣传矩阵，快速打响“首店鲜启”城市消费IP。对成熟企业建立“外来首店+本土品牌”双培育入库机制，统筹投放超500万元定向消费券，支持本地海鲜餐饮、老字号创新开设特色首店。近年来，绿茶、十尾鲜等8家首店成功入库纳统。

系列精准举措落地见效，让首店经济成为撬动全市消费增长的新引擎。依靠“首店引流+商圈聚客”联动效应，带动吾悦、凤凰荟、文峰等核心商圈客流、营收双增长，商圈整体销售额同比提升18%。2026上半年全市实现社消零总额256.3亿元，同比增长4.8%。形成主城高端首店、乡镇便民特色首店分层布局，吕四港镇落地盒马NB、海鲜特色首店，打通乡镇高品质消费通道。

市商务局局长姚赛花表示，下阶段，将拓宽招商渠道、持续做大首店总量，分区错位布局、稳步拉高品牌档次，推动跨界融合、丰富多元消费场景，强化全链培育、筑牢长效发展根基，推动首店经济可持续高质量发展。