本报记者 严亚楠 袁嘉璟 陈冬芷
晚风、蝶湖、音乐……8月22日至23日，2026第二季启东蝶湖音乐节在蝶湖音乐广场燃情开唱。9米宽的蝴蝶造型舞台别出心裁，水炮机与彩虹机交织出漫天绚烂，乐迷们的合唱声浪，几乎要掀翻江海小城的上空。
音浪激起的不仅有多巴胺，还有与启东这座城市的深度联结。两天时间里，数万名乐迷涌入启东，听音乐、逛景区、尝海鲜，留下了与启东的共同记忆，这场音乐节的“溢出效应”正悄然撬动着一座城市的文旅、消费与城市品质提升。
江海之城，用一张票根打开启东
“我是为了毛不易来的，本来只买了22号的票，做攻略时发现启东能玩的太多了，干脆23号也在这边好好玩玩。”来自苏州的乐迷李嘉告诉记者，他计划周六泡在音乐节，周日先去黄金海滩赶海，再到启唐城体验唐风沉浸。“一张票根，好多景点都能打折，算下来比单纯听场演唱会划算太多。”
像这样“因音乐节而来、行程远不止音乐节”的乐迷不在少数。围绕音乐节期间游客集中、导览需求旺盛的特点，市文化广电和旅游局精心制作了新版启东旅游地图，设计亲子赶海、文化垦牧、美食乐享三条旅游线路，既串联起黄金海滩追日出、吕四渔港品鲜、碧海银沙踏浪和最美沿海公路骑行，也涵盖启唐城、通海垦牧公司旧址、启东博物馆和美术馆，以及申港城美食街、华山路夜排档、沙地面饼蛋饼寻味以及三大商圈夜游，完整覆盖吃住行游购娱各要素，“此次全新印制的5万份旅游地图在音乐节现场、各景区、酒店、旅行社以及汽车站、火车站都进行了投放，有效提升游客游览便利性。”市文化广电和旅游局副局长王婷介绍。
而票根优惠在今年也发生了最直观的变化，三处核心景区优惠周期较往年明显拉长：黄金海滩凭音乐节票根享门票5折，活动期为8月21日至24日；碧海银沙门票买一送一（两人同行一人免单），从8月21日持续至8月31日；启唐城门票买一送一，更是从8月21日延续到9月15日，长达26天。
“本周末景区迎来一波明显的客流小高峰，周六客流约1.2万人次，周日达1.5万人次。”黄金海滩景区相关负责人表示，此次优惠从音乐节开始前一天延续到音乐节结束后一天，4天的跨度可以让乐迷们灵活安排错峰游玩，既可以享受音乐，也可以来赶海看日出。
“音乐节是‘引子’，我们要让乐迷‘来了不想走、走了还想来’。”王婷表示，今年票根优惠的时间窗口被显著拉长，目的就是打破“节完即止”的短线逻辑，让一张小小的票根，成为打开整座江海之城的“万能钥匙”，真正实现一场音乐节的长尾效应。
活力之城，用全链消费点燃烟火气
“为一场音乐节，奔赴一座城”，已成为年轻人时髦的出游打开方式。蝶湖音乐节燃情开唱，沸腾的不只是演出现场，远道而来的大批乐迷涌入启东，吃美食、逛市集、住酒店、打卡景区，把音乐热度扩散到城市的大街小巷，催生出实打实的消费乘数效应。
演出间隙，场外市集人气持续走高，34个美食摊位、8个特展区，蛋饼、炸鸡等风味小吃、潮流好物琳琅满目，版画、蓝印花布等江海本土文创悉数亮相，引得不少乐迷驻足挑选，听歌之余淘一份启东特色伴手礼，逛市集也成了音乐节的必体验项目。
场内音浪渐起，场外的城市烟火也同步升温。恰逢小开渔、海鲜上市季，华山路、申港城美食街等街区借着这波音乐流量人气暴涨。不少外地乐迷将品尝地道海鲜列入出行清单，看完演出后扎堆海鲜餐馆大快朵颐。“冲着音乐节来启东，开渔季的海鲜必须安排上！”从上海前来赴会的乐迷陈乐，在柳柳饭店品尝海鲜后由衷赞叹。各家餐饮餐馆座无虚席、烟火升腾，商户增收成效显著，音乐节期间周末2天到店客流较普通周末多2倍。
络绎不绝的外来客流，直接撬动住宿市场升温。各大预订平台数据显示，市区多家酒店房源走俏，部分热门房型早早被抢订一空。“音乐节带来的拉动十分直观，周末整体预订率相较平日周末明显走高。”启东银洲希尔顿逸林酒店负责人说。依托音乐节，多家酒店推出票根专属优惠，乐迷凭本人音乐节票根即可享受订房福利。不少乐迷看完演出后选择留宿停留，深度感受启东城市魅力，将一日观演之旅升级为惬意短途游。
如何稳稳接住音乐节带来的流量红利，把“过路客流”转化为“在地消费”？“文体活动是激活城市消费的绝佳契机，我们围绕乐迷吃、住、行、购全链条推出配套消费举措，就是要让流量留得住、消费热起来。”市商务局相关负责人表示。
本次活动期间，我市还准备了4万份滴滴出行打车券包，派发“食在启东”餐饮定向消费券，文峰大世界、吾悦广场、凤凰荟等各大商业体及众多商户纷纷推出音乐节专属福利，实现吃、住、行、购消费场景一站式覆盖。据悉，主城区各大商圈人流量增长20%，餐饮零售消费增长16%，全域消费的热潮全面升温。
青春之城，用音乐擦亮城市名片
一个城市IP的养成从不是一蹴而就，连续两年举办的蝶湖音乐节，为启东贴上了一张关于音乐的青春标签。
“我是从上海过来的，今年看到阵容立刻买了票。”乐迷戴宁告诉记者，她原本只打算看完演出就回去，但到了启东之后，“发现这里比想象中有意思得多，晚上蝶湖边的风很舒服，市区也很干净，我发了朋友圈，底下全是问我在哪儿的。”
像戴宁这样的年轻面孔，在音乐节现场并不少见，他们尽情享受音乐，高举手机记录，拍照打卡纪念。乐迷们带给启东的，不只是两天一夜的消费力，还有一座城市所渴望的年轻目光。
而启东，也在努力读懂这群年轻人。
“希望通过音乐节，一方面吸引外地游客，另一方面让年轻人看见启东。”市委宣传部副部长、市新闻出版局局长张建昌表示，“启东地处长三角，紧邻上海，我们想打造一个在长三角具备品牌辨识度的音乐节。”
今年首次连演两天，效果立竿见影。两天模式催生了过夜经济，城区宾馆全部爆满，餐饮门店客流不断，各景区景点接待量也得到明显提升。“过去大家对启东的印象集中在海鲜、日出，如今音乐节正在成为启东‘好玩’的流量入口。”张建昌说。
更深的改变在数据之外。音乐节激活了城市公共空间，也是对城市公共服务能力的一次考验与提升。更重要的是，音乐节还为市民、为城市注入情绪价值——启东有属于自己的蝶湖音乐节，市民的城市自豪感也在悄悄生长。
在张建昌看来，音乐节搭建起年轻人和这座城市新的联结，也释放一个清晰的信号：启东关注年轻人，也懂得年轻人。“让大家感受到启东是一座有趣的城市，后续我们还将常态化举办音乐嘉年华，精心策划推出大型活动，吸引更多年轻人来启东。”他表示，一座开放包容的城市，需要音乐节这类文化活动来丰富城市的肌理。
从“东疆小城”到“青春之城”，一个音乐节当然无法完成全部转身。但一座城市最动人的样子，不正是愿意为一群远道而来的年轻人，把“欢迎”两个字变成每一处看得见的行动？
当最后一支乐队谢幕，音乐带来的回响还在城市的街头巷尾、社交媒体的话题页以及每一个乐迷的记忆里，久久没有散去。