为传承弘扬春节文化、促进消费拉动经济、丰富人民群众精神文化生活，文化和旅游部于1月7日（农历腊月初八）至3月1日（农历二月初二）统筹开展“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动。作为“申遗成功”的首个春节假期，打卡非遗体验活动，来场说走就走的“文化游”，过个地道的“中国年”，成为蛇年新春出行的“不二之选”。

“文化年货”精准供给，扮靓幸福中国年。此次活动包含七大板块27项主体活动，通过一场场“诚意满满”的特色活动，打造百姓新春文化大联欢，把“巳巳如意”的美好祝福送到人民群众的“家门口”。在“非遗贺新春”板块中，“点亮中国灯”“赶个年味集”“年画进万家”等精彩纷呈的民俗文化活动将在各地陆续上演，江苏、四川、上海等地将举办一系列主会场活动。各种各样的“文化年货”在增添节日气氛同时，进一步增强消费信心、激发消费需求。

红红火火的春节文旅市场，传递出传统文化所蕴含的新动能、新活力。“欢欢喜喜过大年”春节主题活动的开展，不仅向全世界展现出中华文明的内涵和底蕴，也有效扩大中华优秀传统文化的传播面和影响力。去大同华岩寺祈福，去景德镇“敲瓷碗”，去上饶打年糕，去百色“送大粽”……多姿多彩的非遗民俗文化得到众多游客的青睐。这些极具地域特色的仪式、习俗、技艺营造出浓浓“年味”，为新春出游带来新鲜玩法和多样选择。不仅如此，走向世界的“中国年”，已经成为连接全球华人情感的重要纽带，越来越多人对春节文化发自内心地认同，民族凝聚力和文化向心力在欢腾热闹的“年味”中不断升华。

“文化热”带动“消费热”，跃动着新春的蓬勃活力。当下，文旅消费已然成为一种风尚，从“蛇墩墩”“抱抱蛇”“小蛇多多”等贺岁新品上市热卖，到北上体验冰雪、南下体验养生，再到出境游、入境游多点开花，春节假期文旅产品供给不断创新，为消费者带来更加丰富多彩的春节体验，也为经济发展创造全新的机遇。与此同时，临近春节消费旺季，多地开启新一轮消费券发放，以全民共享的方式，构建文旅消费新生态，让消费者得到“真金白银”的实惠。面对人民群众文旅消费的巨大需求，只有在惠民生、暖民心举措上持续发力，通过更多元的产品、更丰富的场景、更优质的服务，才能更好地推动节日旅游消费“热起来”。

人间烟火处，年味渐浓时。春节作为国内最受关注的传统节日，是中华优秀传统文化的醒目符号，也是观察消费趋势的重要窗口。面对即将到来的第一个“世界非遗版”春节，期待各地不断创新举措，精心打造出更多体现文化内涵、人文精神的特色项目产品，让春节文旅市场这把“火”越燃越旺，映照百姓红红火火好日子。（苏旅庆）