启东地处万里长江入海口，滨江临海，拥有独特的自然优势和区位优势，秀丽的自然风光与雄浑的江海文化、独特的沙地文化交相辉映，共同构筑了启东独具特色的旅游资源。如何依托文化旅游品牌提升城市软实力，是一个值得深入研究的重要课题。笔者认为，要做到以下三点。

一是确定特色鲜明的主题定位促进文化旅游产业发展。

准确定位是文化旅游产业发展的前置条件。启东立足江海资源优势，确立了“江风海韵，休闲启东”的城市旅游形象，以三水交汇、第一缕阳光、千年渔港古镇、教育之乡、生态滩涂湿地五大特色资源为基底，着力构建生态观光、休闲度假、商务会议、科普修学四大旅游产品，建设集聚国际化水准和江海人文特质的长三角江海休闲度假旅游目的地。

二是依托文化与旅游紧密融合促进文化旅游产业发展。

文化决定一个城市的魅力，旅游塑造一个城市的形象。启东虽历史不长，但却拥有丰富独特的江海文化，如吕四渔家号子、十番锣鼓、评弹北调入选省级以上非物质文化遗产，传统芦编工艺、民间纺织工艺、蓝印花布成为南通市级非物质文化遗产等。同时，还有体现沙地人牧渔垦荒精神的盐文化、垦牧文化、滩涂文化，有蕴含南黄海风情和吕四特色的吕祖文化、海文化、船文化、渔文化。因此，要积极寻找文化和旅游的最佳结合点，可以进一步加大对江海文化、吕四文化、沙地文化等的搜集整理和开发研究工作，注重文化细节的挖掘，把文化与旅游有机结合起来，丰富文化旅游产品内涵。

三是不断完善的旅游产业链条促进文化旅游产业发展。

如何在“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素中融入文化元素，不断丰富完善旅游产业链条，让游客在旅游环节中时刻感受文化，成为发展文化旅游产业的重要课题。只有把静态资源赋予文化内涵，才能把自然的美学意趣和历史遗存信息转化为消费者的理想商品。如在圆陀角，我们可以把江海文化和沙地文化放在主导地位，运用丰富多彩的表现手段将其中的文化内涵生动地展示给游客，增加旅游项目的生动性、趣味性、参与性和新奇感，营造浓厚的文化氛围。      ◇ 市旅游局    陈天虹