眼下正是甘蔗大量上市的季节，有些消费者爱吃甘蔗却嫌咬不动，某地有先见之明的水果店购置了榨汁机，现场免费服务，顿时门庭若市、销量大增。眼热的其他店主纷纷效仿。

      从榨汁机联想到前两年的爆烤鸭、掉渣烧饼、女生饰品，都似一阵风一夜之间红遍了市场，生意好到要排长队。但由于生意太火，开业不久“模仿秀”便冒了出来。于是，好日子并没能维持多久。短短几个月时间，店前排的长队没了，经营不下去关门的也有了。

      市场如此这般骤热又骤冷，仔细分析一下，都是同质化经营惹的祸。爆烤鸭、掉渣烧饼、女生饰品能够在短时间内火爆，就是通过差异化手段创造出了一个细分市场，引起了许多人尝鲜的兴趣。一旦类似小店太多了，消费者便对之失去了好奇心，销售量必然缩水；而且，同行之间打价格战不可避免，质量更加难以保证。

      但同质化经营不是没有成功突围的先例。立足的关键在于做有差异、有内涵的品牌，例如在包装上印着传奇秘方故事诉说品牌内涵，形成品牌识别。产品容易模仿，而品牌模仿起来就困难得多。在一阵又一阵的热潮降温后，商家应该思考调整的契机，尽力将自己经营的产品视为创意产业，力求在细节上与众不同，从而在竞争激烈的同质环境中出奇制胜。   宁  风