8月22日晚，吾悦广场灯火璀璨、人流如织，持续三天的“最鲜启东·爱生活”2025金秋促消费活动在热烈的氛围中启动。活动由市人民政府主办，市商务局承办，联合吾悦广场、汽车、家电、电动自行车等多家知名品牌共同打造，旨在通过多元消费场景和惠民政策，激活市场潜力，燃动消费活力。（详见8月25日本报2版）

消费是拉动经济增长的“主引擎”，一头连着经济发展，一头系着民生冷暖，深刻影响着人民群众对美好生活的体验。我市这次“最鲜启东·爱生活”金秋促消费活动，以“政府搭台、企业唱戏、市民受益”的模式，并通过多元消费场景和惠民政策激发市场活力，释放消费潜力，展现商业的蓬勃生机，这个“鲜”意有“味道”。

“鲜”意，首先来自需求侧的升级。不少居民不是没有消费意愿，而是在生活当中找不到感兴趣的消费点。顺应居民消费从“有没有”转向“好不好”的趋势，消费者正从为“功能”买单，转向为“体验”“情感”“文化”支付溢价。这一点在“一老一小”等民生领域尤为突出。

“鲜”意同样体现在供给侧的融合上。传统服务业态往往存在条块分割问题，而要有“鲜”意，就要“商旅文体健”等多业态融合发展，构建有机的消费生态，在优化供给的同时有效带动生产和投资，形成供需互促、产销并进的良性循环。

提振消费“鲜”意，还要在新消费场景的打造上给予更多政策支持，比如继续推出一些补贴、免税优惠政策，让供给的创造者能够减轻负担，敢消费、愿消费。

在促消费的同时，要重视优化消费环境，一方面要保障消费者的合法权益，不能让他们买到假货，确保消费者维权渠道畅通；另一方面要加强基础设施建设，方便人们消费，比如打造便利交通、便民商圈等。

着力培育和壮大服务消费新增长点，既抓住消费者的“金”，也抓住消费者的“心”。期待各地继续“加码”促消费的政策措施，向质而行、向新而行、向“鲜” 而行，让消费者敢消费、愿消费，还要乐消费。

张裕新