历时9天的“无启不有 嗨啤一夏”2025启东啤酒音乐嘉年华圆满收官，“奔赴江海·遇见光”蝶湖音乐盛典点亮启东夜空，2025年世界沙滩排球职业巡回赛（中国启东站）、2025第二届百年名校杯足球精英交流赛、2025“江苏南方杯”斯诺克公开赛等一系列文体赛事先后在启成功举办。将“头回客”变成“回头客”，启东亮出“文体牌”，吸引人们“跟着赛事去旅行”“跟着演出去旅行”，不断打造文旅产业新的增长点。

演出、赛事，是文旅行业新的旗舰产品。对于演唱会，业内素有“1：4.8”的说法，即花费1元门票，能带动同期周边消费4.8元。最直观的感受是，不管演出还是比赛，都必然会把“过路游”变成“过夜游”。期间吃住行、游购娱，成为消费链条的延伸。一些景点难以“反复游”，而演出、赛事则像“流动的盛宴”，品类多样、内容丰富，持续释放文化吸引力。

这样的“演赛经济”，正是人文经济学的体现。从“人文”的角度看，产品的供给，要聚焦人的文化需求。为一记扣杀呐喊，为一段唱腔沉醉，人们期待在演出、赛事中收获更好的文化体验。不管是点燃激情的国际赛事、精心打磨的名团名剧，还是持续火爆的旅游演艺，都应实实在在着眼人们精神生活，立足当地文化资源。8月2日至3日，长三角（启东）六国海上烟花大赛在圆陀角碧海银沙成功举办，生动演绎“海上生花”的盛世奇观。启东并非传统“烟花之乡”，但拥有江海交汇的独特优势。赶海、音乐、焰火，这些元素串联起来，让启东这座滨江临海小城的文旅市场迎来一波又一波“泼天富贵”。

从“演出游”到“城市游”，演出、赛事更是展示城市魅力的绝佳契机。当歌手在聚光灯下唱起《潮启江海》，观众带走的不只是手机里的照片，还有对一座城市的文化和情感认同。“为一场演出，赴一座城市”，更“因为一出剧，爱上一座城”，才能让“人文”与“经济”、“流量”与“美誉”相得益彰。

所以，要推动“演赛经济”实现更大效益，需要城市治理的系统支撑。票价虚高、黄牛横行，肯定影响消费体验；管理混乱、黑车宰客，难免让人败兴而归。演出前后，如何做好接驳？客流巨大，如何保障安全？政府补贴，如何激活市场？甚至是安检的便捷、票根的防伪、流程的简化等，都需要社会治理系统的整体协调、流畅运转。从这个角度看，“演赛经济”乃至人文经济的发育程度，也是一座城市治理精度、温度与科学度的体现。

不管是“演艺之都”，还是“赛事名城”，最终都需要观众、游客用脚投票。让舞台、赛场的灯光，点亮城市文化的“高光”；让观演、观赛的欢呼，激发文旅产业的“复利”，才能更好写下一个地方人文经济学的时代篇章。

高炳