2月3日上午，随着喜庆的锣鼓声响起，“江海迎瑞 嗨燃启东”2025启东市巡游活动启动，为大家送上新春祝福，共庆申遗成功后的首个春节。除此以外，各类文旅活动轮番上演，以美术馆、图书馆、文化馆等文化场馆为依托的展览和文化活动，启唐城傩舞、皮影戏、鱼灯舞、打铁花、炭花舞等非遗民俗表演，为广大市民游客奉上丰富精彩的“文化大餐”，全市文旅迸发崭新活力。

新的一年，如何让启东文旅更具魅力？加大文旅品牌在旅游市场中的开发和利用程度，深化文旅融合，是一个有效的途径。文旅品牌可以利用生动鲜活的人物故事、历史悠久的文化底蕴，创设身临其境的文化场景，开发沉浸式互动体验项目，营造独特的情感体验，使游客在潜移默化中接受文化的感染和震撼。

完善文旅品牌构建，实现品牌价值提升。现代文旅品牌与区域特色息息相关，在文旅品牌打造过程中，尽可能以清晰的品牌名称和标识，最大程度展示差异化特质，第一时间深化游客印象和认知，高效构建品牌形象。近年来，启东持续推进旅游品牌化发展战略，打造“日出江海 梦启东方”的文旅品牌，用“最鲜公路”这一品牌形象串联起双色海、黄金海滩、启唐城、吕四渔港等景点，更好地展现了启东独特的江风海韵，发挥了积极作用。下一步，需要考虑如何深入挖掘这些品牌背后的文化基因，从营销、体验、形象、宣传口号、衍生品、标识等方面，全面打造独属于启东的文旅品牌符号，进一步提升启东旅游的吸引力和整体的知名度。

注入启东文化底色，打造文旅精品项目。随着旅游消费需求的不断升级，单一的自然景观和人文景观已不能完全满足游客日益增长的个性化、多样化需求，游客更加注重旅游过程中的文化味和参与感。启东拥有江海文化、沙地文化、垦牧文化，三种文化交织融合，汇成了我们深厚而独特的历史底蕴，文旅产业发展潜力巨大。通过挖掘和传承丰富的地域文化，将其有机地融入旅游产品中，让游客在游览启东美景的同时，也能深刻体验到其中的文化魅力。

深化各种业态融合，丰富旅游产品供给。文化品牌建设不仅可以促进文化、旅游、科技、金融、体育等产业深度融合，还能整合文旅商品、演艺活动、节庆赛事等产业元素，打造文旅消费新场景，让文化与旅游更加紧密地结合在一起。在新的一年，要持续推进张謇垦牧公司、抗大九分校、启唐城、瀛东书厅、蓝印花布馆、启东版画院、博物馆等一系列文旅项目打造，给游客全新的体验，力求为游客提供更为丰富、多元的旅游产品。

当前，文化和旅游深度融合发展已成为推动经济高质量发展的重要引擎。“破壁出圈”的文旅品牌，能成为旅游优化和创新的原动力，凝练区域文化特质、彰显旅游目的地个性魅力的点金石。

高姝