本报记者 袁嘉璟

夜幕下的启东乡村，正上演着别样的“文化盛宴”——直播间里，“村抖”达人卖力吆喝，滞销蔬菜秒变“爆款”；文化广场上，“村晚”“民星”自编自演，乡音乡情点燃全场；法治公园内，“村舞”队伍踏歌起舞，引来夜市经济红火……

近年来，我市以“村”为媒，创新打造“村抖”“村晚”“村舞”文化IP，让乡土文化“活”起来、产业“旺”起来、群众乐起来，走出了一条文化赋能乡村振兴的“启东路径”。

“村抖”撬动乡村大流量

“家人们看过来！这是蟠龙村现摘的包菜，脆甜无公害，10斤只要18元！”6月15日晚7点，合作镇曹家镇村委会临时搭起的直播间，网络大V“蟹艺舫老沈”手持翠绿包菜，对着镜头热情吆喝。后台订单提示音此起彼伏，开播仅半个小时，2200斤滞销包菜被抢购一空。

今年以来，合作镇积极打造“村抖”IP，通过“政府引导+强村运营+网红助力”方式，推动村级直播电商发展。目前，全镇已孵化2个村级直播账号，发布宣传家乡视频20个，累计播放量超100万，开展助农直播3场，带动本地农产品芦笋、甜瓜等成为网红爆款。

近年来，随着短视频和直播经济的兴起，我市积极探索“互联网+乡村振兴”新模式，不少村干部自己开设账号，打造具有地方特色的“村抖”文化品牌。这些由基层干部自主运营的账号，正成为讲述乡村故事的数字化平台。北城区街道开通北街直播间，医保、生育、教育、法律、健康、民俗、文艺、便民服务等内容轮番直播，居民在线互动交流；汇龙镇城北村抖音账号发布“灵活就业社保”解读，浏览量超18万，获赞1000余条，转发收藏1000余次；惠萍镇惠安村抖音账号通过快慢镜头，展示惠安老街风貌，引发村民共鸣，视频浏览量达2.5万。差异化、个性化的内容创作，让每个镇村都找到属于自己的“流量密码”。

“村晚”点燃乡村文化热

村里的歌、乡里的舞、接地气的宣讲，在汇龙镇临江村，每年都会举办一场别开生面的群众“村晚”，村民排练新编乐曲、舞蹈队阿姨为旗袍秀调整步态、小年轻反复打磨方言小品台词——这是临江村“村晚”开演前半个月日常。自2006年起，这个城中村连续8年用自导自演的“村晚”点燃春节氛围，台上“民星”演得投入，台下观众掌声不断，这场“家门口”文化盛宴，已成为启东“村字头”文化IP鲜活样本。

“群众演、群众看、群众乐，一场‘村晚’增进了邻里感情，凝聚了乡情，让大家走得更近、关系更亲。今后，我们还将进一步探索创新‘村晚’的内容与形式，举办更多形式多样、内容丰富的文化活动，更好地满足乡村群众对美好生活的向往和需求。”临江村党总支书记秦忠说。

临江村的火热并非个例。在启东，各镇村纷纷端出独具特色的“文化年夜饭”，让传统年味焕发活力。吕四港镇将渔家文化搬上舞台，原汁原味的渔家号子唱响千年古镇记忆；北新镇采用“云端村晚”，通过实时直播让在外打拼的游子同步参与，直播间里“隔空团圆”暖心互动刷屏不断；南阳镇巧妙融合知识科普与文艺演出，“网格治理顺口溜”“反诈三句半”等有奖竞答环节让村民在欢笑中收获实用知识……

“我们要的不是‘高大上’，而是热气腾腾。”市文化广电和旅游局相关负责人道出关键。在启东，“村晚”早已超越单纯的文艺演出，它融合年味、乡土味和文化味，成为乡村振兴的文化引擎。各镇农村文化礼堂选送节目，村民自编自导自演登上舞台，好戏连连，欢天喜地的氛围瞬间拉满，这种“文化搭台，生活唱戏”的生态，已成为我市一张亮丽的文化名片。

“村舞”跳响乡村夜经济

夜幕降临，北新镇北新村法治文化园广场上灯光璀璨，随着动感音乐响起，近百名村民踏着整齐的舞步，在律动中展现着蓬勃活力。这支由村民自发组建的“村舞”队伍，如今已成为当地夜晚最亮丽的风景线，也标志着启东“村舞”文化IP的持续升温。

北新村舞蹈队成立8年来，成员从最初的20人，发展成最多时候的200多人，年龄跨度从35岁到85岁，吸引了周边村镇爱好者“跨村参演”。每晚7点，广场上准时响起动感的音乐，《舞动中国》《开门红》等经典曲目轮番上演，村民们跳得热火朝天，引得路人纷纷驻足。村委会通过统一服装、原创编排等方式，将“村舞”打造成兼具健身功能和艺术观赏性的特色活动。

这种“接地气”的文化活动不仅丰富了村民生活，更激活了乡村经济。广场舞兴起后，周边陆续出现小吃摊、玩具摊，每晚人流量增加三成。“村舞”作为群众自发参与度高的文化活动，逐渐成为乡村文化新名片。目前全市已有80多支村舞队伍，覆盖近六成行政村，为提升“村舞”品质，市文化馆定期派专业老师下乡指导，随着“村舞”IP持续走红，这把文化之火正从广场跳向更广阔的舞台，为乡村振兴注入强劲动能。